Super Bowl her zaman bir kazanan ve bir kaybedenle sona erer. Ancak bu yılki gösterinin MVP’si hiç şüphesiz Salomon’du. Super Bowl LVII devre arası gösterisinde Rihanna’nın sözsüz hamilelik duyurusu milyonları coştururken, gösteriden sonra insanların sorduğu bir diğer soru da “Bu ne!” oldu.
“Diamonds” şarkıcısı devre arası gösterisi sırasında Maison Margiela’nın MM6 koleksiyonu için Salomon ile yaptığı işbirliğinden bir çift cesur kırmızı spor ayakkabı giydi.
RiRi’yi takip edenler için iki şey çok açık: RiRi modanın olmazsa olmazlarını sunma fırsatını asla kaçırmıyor ve etkisi çok büyük. Bu nedenle, futbolu daha az önemsemeyen beş milyon izleyiciyi çekmenin yanı sıra, mogul’un ikinci hamile stil serisinin lansmanı Salomon için büyük bir destek oldu.
Aslında, StockX’te spor ayakkabı ve koleksiyon ürünleri direktörü olan Drew Haines, Spy’a Salomon’un gösteri sonrası satışlarının bir önceki yıla göre daha da arttığını söyledi.
Haines, “StockX verilerine göre, Rihanna’nın performansı, sadece giydiği özel çiftin değil, tüm Salomon spor ayakkabılarının satışlarında %17’lik bir artışa yardımcı oldu” dedi. “Salomon 2022’de StockX’te en hızlı büyüyen spor ayakkabı markası oldu ve 2023’te de yavaşlama belirtisi göstermiyor.”
Rihanna’nın sahneye çıkmasından sadece iki gün sonra, spor giyim markası, “Salomon” için yapılan web aramalarının haftadan haftaya artmasıyla canlı pazardaki en büyük işlem gününü gördü. İşbirliğinin ilk silueti olan MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low spor ayakkabı, StockX’te 95’in üzerinde teklif ve 16 yeni işlem aldı. Kavrayıcı kauçuk tabanlar, yükseltilmiş blok topuk ve ipli kapamayla sabitlenen yırtılmaz vampirler gibi süper trend özellikleriyle, bazılarının satın alınabilir durumda olmasına rağmen hiç bulunmaması şaşırtıcı.
Popülerliğindeki ilk artış, hem athleisure hem de gorpcore trendlerindeki yükselişe bağlanabilir. Bununla birlikte, Salomon S/lab Genesis, uzun mesafeli yarışlara hazırlanan birinci sınıf sporcular için tercih edilen model olarak kabul ediliyor.
Salomon, ana akım spor ayakkabı kültüründe en çok rağbet gören markalardan biri haline geldi. Rihanna muhtemelen öngörülebilir bir gelecekte maraton koşmayacak olsa da, performansı sayesinde marka artık sneakerhead’ler, koşucular ve stil meraklıları için tamamen radarda.
